Dat fiind faptul ca echipa noastra nu s-a calificat la Olimpiadele Comunicarii, tind sa sustin totusi initiativele campaniei ROcunoaste si sa intretin acest blog, nu numai prin informatii referitoare la necesitatea utilizarii produselor romanesti, ci si prin informatii referitoare la eficienta campaniilor de promovare a responsabilitatii sociale in Romania.
Pentru inceput, voi aborda conceptul de publicitate ca mijloc eficient de convingere a clientilor sa utilizeze produsele unei intreprinderi sau sa apeleze la serviciile acesteia. Totodata, publicitatea poate fi utilizata ca mijloc de informare si comunicare catre publicul larg privind problemele de interes national. Astfel, se poate sublinia importanta serviciilor de publicitate atat pentru economia nationala cat si pentru valorile sociale ale comunitatii, fie ca este vorba de publicitatea comerciala sau de publicitatea publica. Insa, din pacate, campaniile publice nu beneficiaza de aprecierea publicului larg la fel de mult cum beneficiaza reclamele comerciale. Conform statisticilor, publicitatea in sectorul public inregistreaza venituri cu mult mai scazute decat publicitatea in sectorul privat, desi aceasta poate contribui cu o eficienta la fel de mare la dezvoltarea economico-sociala a tarii, prin promovarea responsabilitatii sociale in randul comunitatii.
Cele doua forme de publicitate existente - publicitatea publica si publicitatea privata - nu difera foarte mult din punctul de vedere al politicii de promovare care trebuie aplicata pentru implementarea campaniilor. Creativitatea, inteligenta si ineditul de care se bucura spectatorii pot genera atat mesaje comerciale, cat si mesaje educative. O campanie de promovare si mobilizare a comunitatii pentru reducerea gradului de poluare se poate bucura de un succes la fel de mare precum cel obtinut in urma difuzarii reclamelor care determina audienta sa cumpere un detergent sau o pasta de dinti. O campanie sociala poate contribui la cresterea produsului intern brut al tarii, dar si la dezvoltarea agentiilor de publicitate care, in prezent, considera ca "nu campaniile sociale inseamna publicitatea adevarata". De ce? Pentru ca nu sunt incurajate sa deruleze astfel de campanii.
Daca agentiile de publicitate din Romania au un mare potential de influentare a comportamentului de consum prin intermediul campaniilor publicitare, de ce sa nu-si utilizeze potentialul pentru influentarea comportamentului social? Si de ce sa nu fie rasplatite adecvat pentru campaniile derulate?
In concluzie, problema abordata se refera la faptul ca agentiile de publicitate si, mai ales, de comunicare institutionala, nu sunt stimulate indeajuns pentru a derula campanii sociale eficiente. Procedurile de atribuire a contractelor de publicitate publica sunt deseori bazate pe furnizarea unor servicii care sa necesite costuri minime, si nu pe generarea impactului in randul publicului vizat. Aici intervin cu urmatoarea intrebare: odata identificata problema, ce-ar fi sa gasim o solutie pentru a creste eficienta campaniilor sociale, pentru a le ajuta sa castige teren in fata campaniilor comerciale? Ce-ar fi sa existe emisiuni si premii pentru agentiile de publicitate care au reusit sa mobilizeze un anumit numar de oameni pentru a recicla produsele poluante sau pentru a contribui la dezvoltarea unui centru de tratare a oamenilor cu dizabilitati? Si, mai ales, ce-ar fi ca oamenii care vin cu astfel de initiative sa fie rasplatiti cum se cuvine?
Pentru inceput, voi aborda conceptul de publicitate ca mijloc eficient de convingere a clientilor sa utilizeze produsele unei intreprinderi sau sa apeleze la serviciile acesteia. Totodata, publicitatea poate fi utilizata ca mijloc de informare si comunicare catre publicul larg privind problemele de interes national. Astfel, se poate sublinia importanta serviciilor de publicitate atat pentru economia nationala cat si pentru valorile sociale ale comunitatii, fie ca este vorba de publicitatea comerciala sau de publicitatea publica. Insa, din pacate, campaniile publice nu beneficiaza de aprecierea publicului larg la fel de mult cum beneficiaza reclamele comerciale. Conform statisticilor, publicitatea in sectorul public inregistreaza venituri cu mult mai scazute decat publicitatea in sectorul privat, desi aceasta poate contribui cu o eficienta la fel de mare la dezvoltarea economico-sociala a tarii, prin promovarea responsabilitatii sociale in randul comunitatii.
Cele doua forme de publicitate existente - publicitatea publica si publicitatea privata - nu difera foarte mult din punctul de vedere al politicii de promovare care trebuie aplicata pentru implementarea campaniilor. Creativitatea, inteligenta si ineditul de care se bucura spectatorii pot genera atat mesaje comerciale, cat si mesaje educative. O campanie de promovare si mobilizare a comunitatii pentru reducerea gradului de poluare se poate bucura de un succes la fel de mare precum cel obtinut in urma difuzarii reclamelor care determina audienta sa cumpere un detergent sau o pasta de dinti. O campanie sociala poate contribui la cresterea produsului intern brut al tarii, dar si la dezvoltarea agentiilor de publicitate care, in prezent, considera ca "nu campaniile sociale inseamna publicitatea adevarata". De ce? Pentru ca nu sunt incurajate sa deruleze astfel de campanii.
Daca agentiile de publicitate din Romania au un mare potential de influentare a comportamentului de consum prin intermediul campaniilor publicitare, de ce sa nu-si utilizeze potentialul pentru influentarea comportamentului social? Si de ce sa nu fie rasplatite adecvat pentru campaniile derulate?
In concluzie, problema abordata se refera la faptul ca agentiile de publicitate si, mai ales, de comunicare institutionala, nu sunt stimulate indeajuns pentru a derula campanii sociale eficiente. Procedurile de atribuire a contractelor de publicitate publica sunt deseori bazate pe furnizarea unor servicii care sa necesite costuri minime, si nu pe generarea impactului in randul publicului vizat. Aici intervin cu urmatoarea intrebare: odata identificata problema, ce-ar fi sa gasim o solutie pentru a creste eficienta campaniilor sociale, pentru a le ajuta sa castige teren in fata campaniilor comerciale? Ce-ar fi sa existe emisiuni si premii pentru agentiile de publicitate care au reusit sa mobilizeze un anumit numar de oameni pentru a recicla produsele poluante sau pentru a contribui la dezvoltarea unui centru de tratare a oamenilor cu dizabilitati? Si, mai ales, ce-ar fi ca oamenii care vin cu astfel de initiative sa fie rasplatiti cum se cuvine?
Acest comentariu a fost eliminat de administratorul blogului.
RăspundețiȘtergere